Gestão e Marketing na Cultura - UERJ - Curso de Aperfeiçoamento em 180 horas

Contexto

O Brasil vem realizando - como resultado de um processo coletivo de discussão conceitual e demanda por espaço e investimento que já dura mais de duas décadas - um esforço inédito em sua história rumo ao estabelecimento da cultura como uma prioridade nacional e uma das missões estratégicas de Estado.

A implementação de uma Política Nacional de Cultura, baseada em um Sistema Nacional de Cultura, é, hoje, a maior iniciativa do setor em todos os tempos e essa diretriz deverá orientar, no futuro, esforços semelhantes no nível de estados e municípios.

Sistema Nacional de Cultura

Esse sistema começou a ser construído em 2005 a partir de conferências municipais, regionais e estaduais, além de uma conferência nacional, com o objetivo de estabelecer uma política plurianual que pressupõe que a cultura seja contemplada com uma dotação à altura de sua importância no orçamento da União.

O Sistema Nacional de Cultura basear-se-á numa rede formada por Pontos de Cultura implantados em todos os municípios do território nacional.

Política Nacional de Cultura

A Política Nacional de Cultura tem cinco objetivos:

1. Promoção do desenvolvimento cultural do país;
2. Integração das ações do poder público que conduzam à defesa e valorização do patrimônio cultural brasileiro;
3. Produção, promoção e difusão de bens culturais;
4. Formação de pessoal qualificado para a gestão da cultura em suas múltiplas dimensões;
5. Democratização do acesso aos bens de cultura e à valorização da diversidade étnica e regional.

A proposta da UERJ: um curso de aperfeiçoamento em 180 horas

Para atender especificamente ao quarto objetivo da Política Nacional de Cultura (acima) - do qual depende o cumprimento de todos os demais -, a UERJ, a partir da parceria entre a sua Faculdade de Comunicação Social e o seu Centro de Produção, criou, em 09/11/2005, o curso Gestão e Marketing na Cultura, aperfeiçoamento em 180 horas.

Formato

O curso acontece semestralmente, em 15 sábados, no Centro de Treinamento da UERJ, das 9:30 às 18:15 h e compõe-se de aulas expositivas, palestras com especialistas, debates sobre temas específicos, oficina de projetos culturais e trabalho de conclusão de curso individual, sob orientação, na Incubadora de Programas e Políticas Culturais.

Seu programa fundamenta-se nos cinco eixos principais da Política Nacional de Cultura:

- Gestão pública da cultura;
- Cultura é direito e cidadania;
- Economia da cultura;
- Patrimônio cultural;
- Comunicação é cultura.

Objetivo

Capacitar o aluno para a reflexão e o aperfeiçoamento das técnicas gerenciais aplicáveis às iniciativas artístico-culturais públicas, privadas ou do terceiro setor - projetos, programas e políticas -, tanto no que diz respeito ao processo de marketing como também à gestão de pessoas, de recursos financeiros, de informações e de parcerias, sob uma perspectiva de mercado.

Público-alvo

- Executivos e legisladores participantes em comissões, conselhos e organizações voltados à produção e à difusão da cultura;
- Gestores de espaços e organizações culturais nas esferas pública, privada e do terceiro setor;
- Profissionais que atuam na seleção de iniciativas artístico-culturais;
- Gestores de patrocínios;
- Produtores culturais, agentes e artistas;
- Professores e estudantes de Comunicação, Marketing, Belas Artes, Educação Artística, Museologia, Produção Cultural e áreas afins.

Coordenação

Manoel Marcondes M. Neto, relações-públicas (IPCS/UERJ), mestre em comunicação (ECO/UFRJ) e doutor em ciências da comunicação (ECA/USP). Professor adjunto da FCS/UERJ desde 1985, criou e lidera a CPDCOM (Coordenaç