Gestão e Marketing na Cultura - UERJ - Curso de aperfeiçoamento em 180 horas

Antecedentes/Histórico do Curso

A Política Nacional de Cultura tem cinco objetivos:

1. Promoção do desenvolvimento cultural do país;
2. Integração das ações do poder público que conduzam à defesa e valorização do patrimônio cultural brasileiro;
3. Produção, promoção e difusão de bens culturais;
4. Formação de pessoal qualificado para a gestão da cultura em suas múltiplas dimensões;
5. Democratização do acesso aos bens de cultura e à valorização da diversidade étnica e regional.

Sua implementação sustenta-se em cinco eixos principais:

- Gestão pública da cultura;
- Cultura é direito e cidadania;
- Economia da cultura;
- Patrimônio cultural;
- Comunicação é cultura.

A proposta da UERJ para a formação de quadros profissionais, atendendo especificamente ao quarto objetivo da Política Nacional de Cultura (acima) - do qual depende o cumprimento de todos os demais - é o oferecimento de um curso de aperfeiçoamento em 180 horas.

Criado em 09/11/2005, o curso "Gestão e Marketing na Cultura" chega, em 2008, à sua quinta turma.

Objetivo

Capacitar o aluno para a reflexão e o aperfeiçoamento das técnicas gerenciais aplicáveis às iniciativas culturais públicas ou privadas-projetos, programas e políticas, no que diz respeito à gestão de pessoas, de recursos financeiros, de informações e de parcerias, sob uma perspectiva de mercado.

Público-alvo

- Executivos e legisladores participantes em comissões, conselhos e organizações voltados à produção e à difusão da cultura;

- Gestores de espaços e organizações culturais nas esferas pública, privada e do terceiro setor;

- Profissionais que atuam na seleção de iniciativas artístico-culturais;

- Gestores de patrocínios;

- Produtores culturais, agentes e artistas;

- Professores e estudantes de Comunicação, Marketing, Belas Artes, Educação Artística, Museologia, Produção Cultural e áreas afins.

Programa

- Indústria Cultural e Economia da Cultura;

- Marketing e comunicação institucional;

- Marketing Social;

- Mídia comercial;

- O processo de criação artística;

- O desenvolvimento do projeto cultural;

- O uso dos incentivos fiscais à cultura;

- Marketing para Museus e Centros Culturais;

- Relações com a Imprensa;

- Direito Autoral e Propriedade Intelectual;

- Aspectos do Direito: sociedades e contratos;

- Políticas culturais;

- Contabilidade e Auditoria;

- O ponto-de-vista do produtor;

- O ponto-de-vista do patrocinador;

- Marketing cultural de terceira geração;

- A questão da diversidade cultural ;

- Captação de recursos;

- Adequação de programas e políticas;

- Pesquisas de Público;

Curso fundamentado nos cinco eixos da Política Nacional de Cultura mais dois eixos temáticos relacionados:

- Eixo 1: gestão pública da cultura;

- Eixo 2: cultura é direito e cidadania;

- Eixo 3: economia da cultura;

- Eixo 4: patrimônio cultural;

- Eixo 5: comunicação é cultura;

- Eixo 6: políticas de patrocínio;

- Eixo 7: marketing cultural.

Práticas

- Oficina de projetos culturais;

- Incubadora de programas e políticas culturais.

Corpo docente

Especialistas de comprovada atuação nos segmentos de produção cultural, gestão da cultura, formação e aperfeiçoamento de recursos humanos, administração de carreiras e auditoria de iniciativas culturais nas esferas pública, privada